Czym jest strategia marketingowa i dlaczego warto z niej korzystać?

Strategia marketingowa to podstawa budowania marki. Powinna ją posiadać każda firma, bez względu na branżę oraz wielkość. Dzięki strategii marketingowej możliwe jest wskazanie mocnych i słabych stron przedsiębiorstwa oraz celów, jakie konieczne są do osiągnięcia, aby firma prawidłowo się rozwijała. Strategia marketingowa, aby spełniła swoją rolę powinna być starannie opracowana.

Strategia marketingowa kluczem do sukcesu każdej firmy

Pod pojęciem strategii marketingowej kryje się szereg założeń, które firma ustala na papierze. Jest to kilkudziesięciu stronnicowy dokument, w którym znajduje się wszystko, co niezbędne do skutecznego planowania działań marketingowych. W jego treści mieszczą się takie informacje, jak m. in. mocne i słabe strony przedsiębiorstwa, jego dążenia i cele do osiągnięcia oraz sposoby dotarcia do klientów i tym samym zwiększenia sprzedaży.

Głównym zadaniem strategii marketingowej jest określenie, w jaki sposób firma może najlepiej zaprezentować odbiorcom swoje atuty, którymi wyróżnia się spośród konkurencji. Jej zadaniem jest również wskazanie tzw. grupy docelowej, czyli tych klientów, którzy najbardziej potrzebują oferowanych przez firmę produktów oraz usług oraz sposobów dotarcia do nich z ofertą.

Strategia marketingowa jest więc praktycznym narzędziem, dzięki któremu firma wie, jakie działania musi podjąć, aby zrealizować swoje cele. Dzięki niej możliwe jest planowanie skutecznych działań marketingowych oraz przeznaczenie środków finansowych tylko na te kampanie, których prowadzenie będzie wiązało się z wymiernymi rezultatami.

Plan marketingowy i jego rola w strategii marketingowej

Jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej jest plan marketingowy. Jego zadaniem jest określenie, kiedy oraz w jaki sposób zrealizowane zostaną cele zawarte w strategii.

Plan marketingowy może być sporządzony w oparciu o określony czas, w którym planujemy zrealizować założone cele oraz uwzględniać budżet, jaki przeznaczymy na jego wcielenie w życie. Jest to wiec swoista „lista rzeczy do zrobienia”, która pozwala na usystematyzowanie działań marketingowych oraz zwiększa szanse na ich realizację w określonym czasie.

W prawidłowo opracowanym planie marketingowym powinny znaleźć się takie elementy, jak:

- określenie grupy docelowej;

- wskazanie, czym firma lub marka górują nad konkurencją;

- określenie najważniejszych celów marketingowych i wskazanie sposobów ich realizacji;

- określenie kosztów działań promocyjnych.

Najważniejsze korzyści ze strategii marketingowej

Strategia marketingowa nie bez powodu jest uznawana za fundament każdej skutecznej kampanii reklamowej. Korzystanie z niej wiąże się bowiem nie tylko ze zwiększeniem sprzedaży i zdobyciem nowych klientów, ale także z wieloma innymi korzyściami.

Korzystanie ze strategii marketingowej pozwala firmie lepiej skupić się na możliwościach rozwoju oraz wskazać najskuteczniejsze sposoby realizacji celów. Dzięki niej możliwe jest także zaoszczędzenie pieniędzy poprzez przeznaczenie ich na najbardziej efektywne metody promocji. Obiektywna ocena mocnych i słabych stron pomaga z kolei stale ulepszać ofertę oraz zyskać lepszy kontakt z klientami.

Partnerem artykułu jest BrandGlow oferująca: strategia marketingowa - więcej na BrandGlow.pl.